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淺談戶外燈箱廣告的特點
責任編輯:匯百美網絡部發表時間:2016-12-27
在電子製版和印刷技術飛速發展的今天,廣告製作如雨後春筍般出現,作為永久平麵廣告的戶外燈箱廣告。在戶外燈箱廣告的設計和製作方麵,為追求真實感和藝術性,多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷;也有在特殊紙張,塑料薄板(膜),燈箱布上以絲網印刷的方式來製作燈箱畫麵,並依據其複製成本,耐候性等要求來選擇製作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點,主要構成材料及圖案製作工藝方法等,來談談其製作技術。
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用於戶外的燈箱廣告,其應用場所分布於道路,街道兩旁,以及影(劇)院,展覽(銷)會,商業鬧市區,車站,機場,碼頭,公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。 戶外燈箱廣告區別於其他類型廣告,其特點如下:
1、 畫麵大
眾多的平麵廣告媒體都供室內或小範圍傳達,幅麵較小。而戶外燈箱廣告通過門頭,布告(宣傳)欄,立杆燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平麵廣告插圖大,字體也大,十分引人注目。
2、 遠視強
戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天),輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們, 遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈,極利於現代社會的快節奏,高效率,來去匆忙的人們在遠距離可以關注。
3、 內容廣
在公共類的交通,運輸,安全,福利,儲蓄,保險,納稅等方麵;在商業類的產品,企業,旅遊,服務等方麵;在文教內的文化,教育,藝術等方麵,均能廣泛的發揮作用。
4、 兼具性
展示的形式多種,具有文字和色彩兼備功能,從產品商標,品名,實物照片,色彩,企業意圖到文化,經濟,風俗,信仰,觀念無所不包含。通過構思和獨特創意,僅僅抓住誘導消費者購買欲這一“環”,以視覺傳達的異質性,去達到廣告目的。
5、固定性和複雜性
戶外燈箱廣告無論是采用何種形式,都有其在一定範圍,位置的固定的要求。由於作為半永久展示裝置,其基本結構較其他廣告形勢複雜。包括框架,覆麵材料,圖案印刷層,防風,防雨雪構造,以及夜晚作為照明的燈光設施,使得其單件複製成本高於其他類型廣告。 戶外燈箱廣告的種類較多,目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應用範圍可分為電影,服裝類廣告(海報燈箱畫);酒類廣告(燈箱畫,賣點展示牌);銀行,保險類廣告(門頭,立柱式燈箱畫);電器類廣告(賣點展示牌,落地式燈箱);地鐵站,公交站亭廣告欄等。
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用於戶外的燈箱廣告,其應用場所分布於道路,街道兩旁,以及影(劇)院,展覽(銷)會,商業鬧市區,車站,機場,碼頭,公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。 戶外燈箱廣告區別於其他類型廣告,其特點如下:
1、 畫麵大
眾多的平麵廣告媒體都供室內或小範圍傳達,幅麵較小。而戶外燈箱廣告通過門頭,布告(宣傳)欄,立杆燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平麵廣告插圖大,字體也大,十分引人注目。
2、 遠視強
戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天),輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們, 遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈,極利於現代社會的快節奏,高效率,來去匆忙的人們在遠距離可以關注。
3、 內容廣
在公共類的交通,運輸,安全,福利,儲蓄,保險,納稅等方麵;在商業類的產品,企業,旅遊,服務等方麵;在文教內的文化,教育,藝術等方麵,均能廣泛的發揮作用。
4、 兼具性
展示的形式多種,具有文字和色彩兼備功能,從產品商標,品名,實物照片,色彩,企業意圖到文化,經濟,風俗,信仰,觀念無所不包含。通過構思和獨特創意,僅僅抓住誘導消費者購買欲這一“環”,以視覺傳達的異質性,去達到廣告目的。
5、固定性和複雜性
戶外燈箱廣告無論是采用何種形式,都有其在一定範圍,位置的固定的要求。由於作為半永久展示裝置,其基本結構較其他廣告形勢複雜。包括框架,覆麵材料,圖案印刷層,防風,防雨雪構造,以及夜晚作為照明的燈光設施,使得其單件複製成本高於其他類型廣告。 戶外燈箱廣告的種類較多,目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應用範圍可分為電影,服裝類廣告(海報燈箱畫);酒類廣告(燈箱畫,賣點展示牌);銀行,保險類廣告(門頭,立柱式燈箱畫);電器類廣告(賣點展示牌,落地式燈箱);地鐵站,公交站亭廣告欄等。
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